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原标题:冰冻时点下,房企营销如何破局

业绩的下降跟房企线下售楼处关闭有着密切的联系。同时,为了配合疫情防控,全民“宅”家,购房需求受到很大抑制。该如何突破传统线下营销渠道的限制,并充分引导足不出户的消费者的购买欲望,成为当下房企最为关注的问题。

相比于之前的主流线下销售,线上销售模式由于房屋带看、信息核检等诸多因素限制,仅仅作为房企营销的一个补充渠道。这次突发的疫情将房企线上营销渠道的搭建提上了进程。

结合疫情时期的市场形势和需求变动,百人牛牛攻略转线下为线上,成为了大多数房企营销困境的破局方式。目前各大房企已经通过自建网站网页、小程序、APP等多种方式,搭建线上营销渠道,尽可能降低线下无法开展销售带来的负面影响。

但问题还没有完全解决。伴随着越来越多的房企选择线上营销渠道,线上流量的争夺必将变得愈加激烈,走高的线上获客成本和吃紧的经营现金流之间的矛盾,房企该如何平衡?目前全国疫情逐渐得到控制,后疫情时代下消费者的购房方式将会有所改变,未来线上销售如何进行布局和定位?

另一方面,在产品端,经过这次疫情,人们对住宅产品的消费取向更偏向于绿色、科技、健康等元素。面对新的市场需求,未来住宅产品的迭代方向又在何方?这些都是房企未来需要深刻思考的问题。

在疫情笼罩下,百人牛牛前段时间房地产企业销售业绩降至冰点,2020年前两个月TOP100房企总销售金额同比下降25.7%,其中2月销售业绩更是创下了近几年来单月销售的最低记录。

中国武汉肺炎(COVID-19、新冠肺炎)爆发,但遇上清明连假,各地观光景点依旧人潮挤爆,日前垦丁大街挤满人潮引发关注,,让人忧心的是不少人没有戴上口罩,深怕出现疫情破口,指挥中心紧急针对11个景点发出细胞简讯,提醒民众勿再前往,学校方面也纷纷启动调查,然而却有幼稚园老师指控「家长谎报」。星期日收假后,各大企业与各级学校纷纷提出紧急措施,因应连假出游潮可能带来的疫情大爆发,先是各大银行宣布「若员工或同住家人在清明连假,曾去过指挥中心点名的11个热门风景区,须从6日起至17日改为居家办公」,接着学校也开始启动「清明连假旅游史调查」,然而却出现令人担忧的谎报情况。▲幼稚园老师曝有学生谎报。(图/资料照)就有一名幼稚园老师在脸书发文指控,在5日晚间紧急询问班上的学生家长,连假期间有没有去11大景点,或是任何人潮众多的景点游玩,结果家长们通通回答「完全没出门」,然而6日早上开课后,老师又问了这群中班的小朋友「连假有没有出去玩」,没想到班上竟然有一半以上的学生都说有出去玩。这名老师无奈表示,她已经再三向小朋友确认,且她认为小朋友都中班了,表达能力也很好,当问到去哪玩、跟谁去都回答得很清楚,因此家长们一定就是谎报,让老师直言「这样的调查根本没有用,会诚实以告的人真的少之又少,真的乖乖待在家的人只能自求多福了」。看更多 武汉肺炎(COVID-19、新冠肺炎)疫情 最新报导: https://bit.ly/37gsay1★ 三立新闻网提醒您:防范武汉肺炎,肥皂勤洗手、必要时戴口罩、避免食用生肉及生蛋、少去人多的场所、避免接触禽畜类动物!回国若身体不适请主动通报,14天内出现疑似症状请先拨打防疫专线,并戴上口罩尽速就医,务必告知医师旅游史。※ 免付费防疫专线:1922、0800-001922 

同时,百人牛牛安卓版为了引起消费者的注意,部分房企推出最低价购房和打折优惠等营销手段,还匹配无理由退房等承诺,免除消费者网上购房的疑虑,达到显著的线上引流效果。

冰冻时点下 房企营销如何破局

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